4月17日，“诺斯贝尔”联合“用户说”发布的《2023面膜趋势洞察白皮书》（以下简称：白皮书）在业内引起了广泛的讨论，这份白皮书从“市场概况”“技术追踪”“产品形态”“用户剖析”“趋势洞察”5个方面，对当前的中国面膜市场进行了全面而深入的解析。
《FBeauty未来迹》发现，在众多的讨论中，业内人士除了关注面膜在消费和技术方面的新动态，很多人惊讶于2022年销量最大的面膜产品中，居然还有成交均价0.35元/片的面贴膜以及成交均价0.2元甚至0.05元的泥膜。
“白皮书”披露的数据还显示，2022年全网贴片式面膜的销量，单片均价在3元左右的低价面膜占比达到32.58%
这些低价甚至极端低价的产品对面膜市场来说到底意味着什么？当前的面膜市场正在经历哪些关键性的变化？又将走向哪里？
白皮书在开篇通过数据模型对中国面膜市场的规模以及市场渗透率进行了测算。结果显示预计到2024年中国面膜的市场规模将达到724.6亿元，市场渗透率预计将达到61%。
据《FBeauty未来迹》了解，该白皮书中的“市场渗透率”指的是面膜的使用人数和中国总人口数量的比值。按照预测如果2024年面膜的市场渗透率达到61%，则意味着中国14亿人口中，有8.54亿人在2024年最少会购买和使用一次面膜。
在做化妆品市场研究的时候，经常会将15岁-59岁的消费者视为广义上的“化妆品人口”用来推算市场潜力。如果将白皮书对市场规模和市场渗透率的测算和中国15岁-59岁的消费者人数的预算进行对照测算，就会发现2024年中国面膜市场将迎来一个新的“极限点”，也是一个重生的“涅槃点”。
一般来说，驱动市场规模整体增长的动力大多数来源于三个方面：让更多的消费者买、让每一个消费者买更多、让我们消费者买更贵的产品。背后分别对应的是：市场渗透率、复购率和客单价。
通过以上推演显而易见，如果2024年中国面膜市场的渗透率达到61%，则意味着面膜在15岁-59岁广义上的“化妆品人口中”的渗透率将超过100%。此外，人均消费金额也将在2020年的基础上增长接近100%。
这意味着面膜在中国消费者中的普及教育已完成，中国将拥有全世界最大的教育成熟的面膜消费群体。整个面膜市场将完全从“草莽扩张时代”进入“高水平质量的发展时代”。驱动面膜市场整体规模增长的第一级驱动器——市场渗透率的扩大将会逐步脱离；已经养成消费习惯的消费者会产生“用更好的面膜和尝试更多面膜”的消费升级需求，市场会迅速点燃以“复购率”和“客单价”的提升为核心指标的“第二级驱动器”，推动面膜市场进入新一轮高增长期，同时也是市场之间的竞争格局的洗牌期。
来自英敏特的一项消费者调研已经显示，2022年25%的消费者表示比12个月前使用了更多的贴片式面膜。《FBeauty未来迹》判断，接下来这一趋势可能会加快。
此外，2024年也将是那些以低品质低价格、同质化产品冲击市场的面膜品牌的“大限年”，跟着时间的推移，再用这类手段获得成功的概率将直线下降。而个性化、专业化、场景化的各类细分市场的增长空间将被彻底打开。
首先从分类上，尽管面贴膜仍然是主流，但涂抹式面膜的崛起趋势已经越来越明显，尤其是在“抖音”“快手”等新渠道。来自果集的多个方面数据显示，2022年抖音+快手渠道，涂抹式面膜的销售额同比增长了91%，并且2022年涂抹面膜的声量比贴片面膜高55%，说明品牌方也开始重点投放涂抹面膜品类，孵化涂抹面膜市场。
而无论是面贴膜还是涂抹式面膜，产品形态和概念的创新都是当前市场发展的重点。
“白皮书”的调研显示，面贴膜中“冻干面膜”“医用敷料”“油敷膜”“乳敷膜”慢慢的变成了当前市场的四类潜力主流概念面膜。
该白皮书列举的多个方面数据显示：2022年关于冻干面膜声量增速达到102.4%，推动冻干面膜呈爆炸式增长，仅薇诺娜品牌一款舒缓修护冻干面膜过去一年的销售额就达到了5.96亿元；主要是针对医美术后修护的医用敷料也成为过去几年面贴膜市场的高增长细分市场。可复美、芙清、绽颜、敷尔佳等品牌也因此快速成长。天猫多个方面数据显示，可复美重组胶原蛋白敷料过去一年的销售额已经突破2.06亿元；此外，“乳敷膜”和“油敷膜”是两个正在快速地增长的细分市场。“乳敷膜”过去一年的声量增速高达213.2%，代表性产品米蓓尔玻尿酸高保湿乳液面膜过去一年的销售额也已超越1.77亿元。
而特别注重“用量”的涂抹式面膜的创新，则正围绕“便携性”“精准性”和“仪式感”展开。便携性高的次抛包装和根据环保性的替换装设计等是产品创新的热点。
“白皮书”披露的多个方面数据显示，从销量上看“保湿”功效的面膜在2022年天猫和淘销量中占比高达67.66%。但如果从消费者偏好的角度来看，这一比例就会大幅度下降，花了钱的人“清洁”“舒缓修护”“紧致抗皱”“美白焕亮”等功效的需求占比较高。这也从侧面反映出当前的面膜市场，功效升级的市场空间还很大。
一个有必要注意一下的现象是，《FBeauty未来迹》通过对比2016年和2022年面膜主打功效的占比发现，“补水保湿”“美白焕亮”和“毛孔清洁”是面膜市场最坚挺也是最“基础”的功效市场，则三大类功效的市场占比始终在60%以上；但“舒缓修护”和“抗皱紧致”非常有可能会成为2023年后的市场重点。这两个细分市场的占比相比2016年已经实现了100%的增长。而新品备案方面的数据则显示：2022年“抗皱”类面膜的备案数量同比增长637.89%，“紧致”类同比增长313.82%。
这些数据都表明，从功效的“角度”，舒缓修护和紧致抗皱类产品正在慢慢地取代“保湿补水”“美白焕亮”和“毛孔清洁”类产品在市场上主导地位，成为新的主导型市场。
此外，“白皮书”披露的数据还显示，这种功效升级替代的过程也是价格带上升的过程。来自欧特欧咨询对2022年全网销量TOP100单品的统计发现，54.2%的补水面膜产单片售价在5元以下；而53.4%的修护面膜单片售价在5-10元之间。
白皮书披露的另一项数据则表明，2022年的面膜市场，单片售价在5-10元之间的产品是目前接受度最高的价格带，其次才是5元以下的低端市场；单片售价在20元-50元之间的高端市场，也有较高的占比；反而单片10元-20元之间的价格带出现了断层。
《FBeauty未来迹》认为，随着修护、舒缓、抗皱、紧致等进阶功效的面膜销量逐步扩大，单片售价5元以下的低端市场的市场占有率可能会被进一步压缩；整个面膜市场可能会形成以单片售价5-10元的中低端市场和单片售价20-50元的高端市场组成的“M型”结构。
《FBeauty未来迹》根据白皮书披露的数据结合行业大数据分析发现，由于此前占据面膜市场绝对份额的“补水保湿”“美白焕亮”“毛孔清洁”类产品在慢慢失去市场统治力，市场整体向“单片售价5-10元”以“舒缓修护”“抗皱紧致”功效为主的市场升级，面膜市场的“集中度”在不断下降。
根据美国经济学家贝恩对产业集中度进行的划分，CR8的市场占有率在20%至40%之间的市场称为低集中度竞争型市场；而CR8的市场占有率低于20%的市场则称为分散竞争型市场。
从以上数据可见，面膜市场CR8的占有率从2019年的27.87%已经下滑到了2022年的17.41%，这在某种程度上预示着过去几年中国面膜市场整体进入了“分散型竞争”时代，整个市场呈现百花齐放的局面。
不仅所有的护肤品品牌都开始将出面膜视为必选项，面膜甚至成为了跨界进入化妆品行业的企业，尤其是医药企业跨界进入美妆行业的“第一站”。
而原本在市场上蔚然成风的“专业面膜品牌”由于很难形成品牌护城河，无力应对全面的竞争，越来越难以再独立生存下去，必须发展成综合性的护肤品品牌才能持续经营。
在这样的市场之间的竞争格局下从“研发”的角度，中国面膜市场形成了一个很独特的局面。由于很难形成竞争壁垒，绝大多数护肤品品牌企业将面膜视为了一个发挥品牌剩余价值的“防御型品类”，单独就面膜投入科研资源，形成知识产权壁垒的欲望并不强烈；相反，面膜的生产制造企业成了从研发层面，推动面膜市场升级的“发动机”。
一项可以作为佐证的数据是：依照国家知识产权局公布的数据，截至2023年4月19日，以“面膜”为关键词的发明专利保有量，排前三名的都是生产企业，其中诺斯贝化妆品股份有限公司以非常大的优势排第一。而根据诺斯贝尔的母公司青松股份财报显示，其2019年至2022年的年均研发投入都在1亿元以上，已拥有各种专利140多项，每年能推出150多款创新型产品。
那么，从“研发层面”以诺斯贝尔为代表的“发动机”究竟在往哪方面发力呢？又会给整个面膜产业带来什么影响？
事实上，由于独特的市场之间的竞争格局，中国面膜产业面临的痛点一直很突出。2021年艾瑞咨询曾经做过一项专对于面膜的市场调查与研究，得出来的其中一项结果是：中国面膜产业的NPS只有40.7分，得分在所有的美妆护肤品细分市场中垫底。
NPS也叫净推荐值（Net Promoter Score），是一种计量某个消费者会向其他人推荐某个产品或服务可能性的指数。是目前最流行的顾客忠诚度分析指标。
而艾瑞咨询的进一步调研发现，中国花了钱的人面膜的“槽点”大多分布在在“质地厚重”“吸收慢”“性价比低”“没有效果”4个方面。
《FBeauty未来迹》梳理“白皮书”技术追踪章节的内容发现，当前面膜的研发已经在持续直面这4大问题，并且有不小的突破。
比如，未解决“质地厚重”问题，面膜的膜布一直在持续升级，从最初厚重的无纺布到蚕丝膜布再到天丝，到最新的海藻纤维膜布。面膜膜布的应用和研发上，一直在朝着“更透气”“更贴合”和“更具吸附能力”上努力。
以诺斯贝尔获得“2022年度十大类纺织创新产品”奖的海藻纤维高吸水面膜为例，据《FBeauty未来迹》查询到的技术指标显示，其使用的“海藻纤维膜布”每平方米的克重仅仅只有15—35g，比此前风靡全行业的日本384蚕丝面膜布还要“轻薄”，但其每克纤维的吸水量却能够达到24—27克。诺斯贝尔在将其做成面膜成品过程中，其平均吸水量还能维持在20.27倍。
得益于该产品的优异性能，海藻纤维膜布也一跃成为2022年淘宝天猫贴片面膜按膜布种类排列，销售额占比最高的产品。
此外，未解决“吸收慢”的问题，除了来自医学领域的“纳米包裹技术”“超分子凝胶”等促渗透技术正在不断被应用到面膜产品中外，诺斯贝尔从制剂创新的方面出发，将微乳化技术应用到面膜生产中，也是其中一条典型的技术路线。
据了解，微乳化技术利用高压微射流均质机，能轻松实现只加少量乳化剂就可以乳化大量油脂成分，并且乳化粒子粒径小且均一的效果。这不但可以让传统的面贴膜和涂抹式面膜的质地变得更清爽，更容易吸收；同时还能让最新的“油敷膜”变得轻盈易吸收，提升肤感。
在通过膜布和促渗透技术、微乳化技术对面膜整体肤感和渗透效果的改进后，功效层面的创新则变成了将护肤品中的各种功效型配方平移到面膜产品中的过程。从“白皮书”披露的数据分析来看，这部分的技术和市场趋势，面膜市场整体和护肤品市场高度重叠。合成生物类活性成分、发酵类成分以及植物提取成分是目前的热门。
最后，则是“性价比”问题。虽然这牵涉到不一样的品牌在市场营销中的效率问题。但生产端反而对提升效率的积极性更高。通过全链路的数字化，提升弹性生产的能力和对产能与资源的合理高效利用，一直是面膜生产企业追求的目标。
据《FBeauty未来迹》了解，诺斯贝尔在这方面的投入在行业内也是独树一帜。
其从2015年开始启动“数智化”改造，至今共投入3亿多元，已经能实现智能化生产和智能化管理“同步走”。以面膜生产最核心的精华液配制环节为例，车间经过“数智化”升级后，操作人员减少了11%，生产效率提升了12%，单位产量能耗降低了17%。
通过对“白皮书”内容的深入分析和解读，《FBeauty未来迹》认为：从产业链的角度，通过持续不断的创新和构建完善的先进的数字化和智能化产业配套，中国面膜正在建立全球优势。而从市场端来说，中国本土市场即将结束“草莽时代”进入“高水平质量的发展时代”；有理由相信，经过一段时间的沉淀之后，中国面膜品牌将获得向持续海外市场输出的“品牌力”，那时候，中国面膜市场将点燃“第三级驱动器”，面向全球扩张。中国面膜真正的黄金时代也将全面来临。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
激动哭了！A股金针探底，300亿资金紧急驰援，最绝望时刻上演大奇迹日！2760会是本轮的底吗？
三星Exynos 2400细节公布：10核心组合，最高频率3.2GHz
家长拿到小孩子的试卷，看见分数沉默了…看了半天 “这到底是8分还是9分？”
【教研帮扶】广东省教育研究院“走进粤东西北（阳江） 教研帮扶活动”（高中英语专场）
