原标题：Future DAILY - 屈臣氏携手欧莱雅探索“新”彩妆体验

  简介：化妆品市场每天都有新的发展。 《未来Daily》将以全球视野看中国现象，聚焦中国化妆品行业“数字化”、“产学研”、“投融资”的新动态、新运作，以及一个新的解释。我们的使命是探究最新新闻背后的价值，并使之成为可能。

  专业读者您好，我是《未来Daily》。今天我们着重关注两条消息：一是诺斯贝尔与11家单位共同编制的团体标准《化妆品用静电纺纤维膜》（以下简称“团体标准”）正式实施；其次，屈臣氏与欧莱雅合作推出首个“潮流彩妆专区”。

  10月15日，诺斯贝尔在第七届中国2023国际化妆品高峰论坛上召开“静电纺丝纤维团体宣贯暨标准推行会”。

  据了解，该技术利用聚合物溶液在高压电场作用下，将高浓度重组胶原蛋白、丝素蛋白、水解透明质酸等天然聚合物打散分离成丝状，然后蒸发水分。它被浓缩成高浓度的胶原蛋白纳米纤维束，与功能成分一起“编织”成面膜。

  该技术生产的成品膜（固体香精）处于干燥状态。使用时，只需喷水，膜就会迅速溶解并被皮肤吸收，在皮肤表明产生一层看不见的仿生膜。

  据了解，通过静电纺织技术形成的“膜”作为载体，单纤维直径仅为80-700纳米，低于传统膜织物的微米纤维厚度。能有效增加功能物质的吸收，同时也保证功能成分的活性。

  相同的配方用来制造芯材和静电纺丝贴片。在对比测试中，核心贴片吸收更快，维持的时间更长。从广东博熙高效液相色谱法检测的无荧光结果能够准确的看出，使用4小时后，电纺NBC纳米快速膜比未经处理的面膜液具有更加好的渗透深度和宽度。

  此次发布的《化妆品用静电纺纤维膜》团体标准详细列出了静电纺纤维膜的卫生化学指标和检测规则，为企业制定生产标准和配方提供了一系列科学依据。

  这种先进材料技术在化妆品行业的应用对于诺丝贝尔本身以及整个面膜品类来说都非常重要。

  静电纺丝纤维是一种先进的材料工艺。通过这一种工艺制成的膜不需要防腐剂，重量轻且安全，并且在接触水时会分解。过去，它通常在野外用作伤口的医用敷料。该工艺在化妆品领域应用的技术突破大多数来源于诺斯贝尔。历时五年，克服了没有合适设备、参考资料不足的问题，成为唯一一家可通过静电纺织技术生产即时精华贴剂的化妆品制造公司。该技术已从实验室走向量产，并已获得四项专利并荣获中山市重大科学技术特等奖。

  现阶段，Nosbell推出了以重组胶原蛋白为核心成分的静电纺速效精华贴片。

  更重要的是，在口罩品类日益艰难的环境下，像诺斯贝尔这样的领先企业不断强调创新，以身作则。

  到2022年，受情绪、成本、市场等因素影响，整个口罩代工行业将面临重大挑战。在此背景下，持续投入研发投入，提高口罩品类技术上的含金量，“高水平发展”是口罩品类及相关产业高质量发展的最佳路径。

  历年财报显示，2019年至2021年，青松收购诺斯贝尔以来，研发成本投入大幅度的增加。到2022年，青松股份化妆品业务尤其是诺丝贝尔拥有30项发明专利。

  请注意，2022年，青松股份有限公司拟将松节油深加工业务转向以化妆品业务为主业的规模化消费布局。逐步加强面膜、化妆品等产品的研究。

  这些投资也为 Nosbell 持续的研发创新奠定了坚实的基础。有必要注意一下的是，静电纺丝技术只是诺斯贝尔生物技术探讨研究的冰山一角。

  今年5月第27届中国美容博览会上，诺斯贝尔与中新国际联合研究院启动战略合作，开展“电活性材料”研究。这项技术利用电力来增强有效护肤品的活性，而这种电力来自于每一次微笑和眨眼中的生物电。

  综合来看，市场渗透率不断的提高的面膜品类，正在从平复化的“浅水区”向高品质、差异化的“深水区”过渡。加强研发技术开发、提升产品创造新兴事物的能力是诺斯贝尔品类新答案的重点。

  我们再来看第二条新闻。近日，屈臣氏与欧莱雅在上海浦东世纪汇店联合推出首个“美丽游乐场”。这是屈臣氏继此前推出“香氛专区”和“健康乐活专区”之后的线上购物。对零售体验场景的重新创新和探索，试图给消费的人带来全新的一站式美妆体验。

  近年来，慢慢的变多的美妆品牌洞察到年轻花钱的那群人在线下购物时“休息”和“放纵自己”的情感价值。屈臣氏希望能够通过打造更加沉浸式的场景和设计，与消费者建立更好的关系。引起情感共鸣，满足更高级的线验。“潮流彩妆专区”以艺术家蒙德里安的经典风格为灵感，进行创新演绎。它采用品红、亮黄、海蓝等流行的多巴胺色彩来区分不同品类的美妆风格产品，尤其凸显经典与新潮流的融合与碰撞。彩色透明玻璃与透明光影的叠加营造出年轻活力的氛围，让我们消费者仿佛置身于“美丽的游乐场”。

  “潮流彩妆专区”除了延续屈臣氏门店原有的彩妆服务、试肤、试香等服务外，还首次新增了时下流行的指甲油、假发体验等一些造型服务。为广大购买的人提供各种安排服务。一站式美容解决方案，打造从头发、妆容到指尖的完整形象。

  除了各种流行彩妆产品和服务外，“潮流彩妆专区”应用屈臣氏的O+O模式，利用互动屏幕展示当今社交平台上流行的彩妆教程。消费者不但可以在店内探索对自己最合适的潮流彩妆，还能够最终靠屈臣氏小程序预约专业美容顾问，搭配教程中使用的美妆产品，解锁“相似”妆容。点。 。

  屈臣氏中国首席执行官高宏达指出：“屈臣氏通过门店零售场景的创新，持续创新O+O美妆消费体验。全新‘潮流彩妆专区’不单单是一家彩妆店，更是一种方式通过艺术释放消费者的想象力和勇于尝试新事物的勇气，为广大购买的人创造一个体验美的有趣空间。

  屈臣氏中国区首席执行官高宏达（左二）、欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官费博瑞（右二）、欧莱雅中国副总裁兼科美大众化妆品事业部总经理（右一）、上海世纪首席执行官广场房地产有限公司王亚林（左一）、屈臣氏代表成员（左三、右三）、著名艺术家李莎敏子（中）

  欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官费博瑞也对双方的合作感到兴奋。他表示：“‘潮流彩妆专区’采用经典与潮流元素相结合的设计，吸引更多年轻消费者到店享受产品。”一站式美容体验将提高美宝莲纽约等美容品牌在年轻消费者中的渗透率。

  在今年5月的“沃森O+O生态峰会”上，沃森正式对外发布了以“O+O体验升级，驱动用户与品牌双轮价值”为主题的年度增长战略。这一战略的核心主张是：“通过为客户提供更有趣的产品和更多样化的体验互动，实现更高效的转化和更精准的客户关系维护，与品牌一起寻找新的增长路径。” 。

  从目前公布的屈臣氏增长战略来看，“体验”是2023年的关键词。这家零售连锁巨头希望能够通过多维度的O+O体验升级，与顾客建立更牢固、更人性化、个性化的联系，并通过深度精细化运营与品牌合作，利用可持续增长的飞轮。

  与传统通过门店密度“遍地开花”、占据良好“金角银边”来扩大客流、塑造门店形象的运营思维相反，屈臣氏实体店的功能如今已经从重要的“成交交易”。 “这一个地区已经不单单是一个‘体验’的地方。

  在屈臣氏以用户思维为主导的O+O模式中，店内成为了客户服务体验的场所，不仅提供产品购买服务，还在试肤、SPA、彩妆设计等热门服务中产生“情感”。由 BA 提供。这将进一步增加用户粘性，推动商店延伸具有社交属性的“第三空间”的价值。

  到目前为止，沃森的“体验”策略取得了良好的效果。根据屈臣氏母公司长和控股公布的中期业绩，屈臣氏2023年上半年盈利稳定并有所改善。期内，屈臣氏中国盈利88.84亿港元（约合人民币81.85亿元）。息税折旧摊销前EBITDA利润为7.51亿港元（约人民币6.92亿元），同比增长30%（以人民币定义）。此外，门店销售额同比增长2%。

  此次推出的“潮流彩妆专区”，是屈臣氏对O+O模式的践行，深化了实体店的“体验”价值形成策略。借助这种适合Z世代的沟通场景，门店将“破圈”的体验带出来，触达年轻群体，从而扩大整体花钱的那群人，增加消费粘性。

  同时，对于合作的美妆品牌来说，更有助于增加品牌在年轻消费者中的渗透率，这是屈臣氏与品牌双赢的一步。

  作为零售连锁巨头，屈臣氏的策略往往能在某些特定的程度上代表行业的走向。此举背后也代表着，在互联网竞争中，屈臣氏正在努力挖掘线上渠道所不具备的线验的独特价值，用“量体验”的方式拓展线下的独特优势，持续升级。 。它的驱动力。用户和品牌的双重价值，增强了花钱的那群人“圈子”的粘性和触达度。这种新的探索方式值得其他实体零售同行学习。